Publicité & comportements alimentaires : 99,8 % de conformité selon l’ARPP... mais vigilance pour les annonceurs

L’ARPP a publié le 1er octobre 2025 son 11e bilan “Publicité & comportements alimentaires” : 5 715 publicités analysées en métropole et 1 364 dans les Outre-mer, sur une grande variété de supports entre septembre et octobre 2024. Seulement 16 manquements constatés au total, principalement sur les réseaux sociaux, soit un taux de conformité de 99,8 %. Les manquements constatés concernent : La représentation de repas non équilibrés ; L’incitation à une consommation excessive ; La consommation devant un écran ; L’incitation au grignotage. À noter : l’ARPP adopte une interprétation particulièrement extensive de sa Recommandation. Par exemple, une publication a été jugée non conforme pour un simple jeu-concours offrant des assiettes aux couleurs de la marque, l’ARPP y voyant une "représentation implicite du petit-déjeuner". Points de vigilance pour les annonceurs : Anticiper une lecture large des règles, y compris pour des visuels ou des accroches indirects. Vérifier la conformité des campagnes numériques et des contenus d’influence au regard de la recommandation sur les comportements alimentaires. Malgré un taux de conformité élevé, la prévention du risque repose sur une lecture juridique fine des recommandations déontologiques, devenues de véritables standards de conformité.